Az email marketing kezdő lépései a szoftver választástól az első kampányokig

Marketing – Budapest, Meetup előadás

2014. november 17-én. a Marketing – Budapest Meetup, rendhagyó módon többségében az email marketingnek adott helyt. A Meetup szervezőjének, Maczkó Istvánnak javasoltam korábban, hogy nem igazán van olyan találkozó, ahol az email marketing alapjairól lenne szó, ezért érdemes volna összehozni egyet ebben a témában. Ez hétfőn megvalósult.

István és az ügynöksége főleg PPC specialisták, ezért erre a napra a szakmai tartalom megszervezését rám bízta. Ez úton is köszönöm a bizalmat!

Nekem az volt az érzésem, hogy sokan tudják, hogy az email marketing egy jó eszköz lehet számukra, de nem látják át, hogy mit lehet ebből a marketing csatornából, hosszútávon kihozni.

Így hiánypótlónak láttam, ha az email marketing témakörében egy áttekintést adunk a kezdő lépésektől a magas szintem automatizált és személyre szabott kampányokig. Ennek szellemében három előadás hangzott el.

Mitől jól mérhető az online marketing?

Analitika alapok

Az online marketingnek számomra különösen szerethető az a tulajdonsága, hogy a Google Analytics és egyéb ingyenes eszközök segítségével nagyon jól mérhető. Ráadásul majdnem élőben látom az eseményeket, így folyamatosan, menet közben optimalizálhatom a legtöbb kampányomat. Például egy kattintás alapú kampánynál még a kampány alatt látok eredményeket, így gyorsan javíthatom a teljesítményt. Míg ha egy offline kampányt folytatunk, például billboardokon (óriásplakát) keresztül, akkor a hatás megállapítása elég körülményes és költséges.

Lássuk min alapszik az online marketing kampányok mérése!

Melyik a legeredményesebb hírlevél feliratkozási módszer?

Email marketing alapok

A sikeres email marketing alapja, hogy az adatbázis, ami felé hírlevelezünk, jó minőségű legyen. Mit tekinthetünk jó minőségnek? Két fő szempontról beszélhetünk: Alig van, vagy egyáltalán nincs a listán hibásan megadott email cím és a célcsoportunk érdeklődő tagjaiból áll az adatbázisunk. Ezt a bejegyzést annak a tisztázására szánom, hogy hogyan érhető el, hogy a legkevesebb hibás címmel rendelkező adatbázist építsük fel.

Hogyan válasszunk hírlevél küldő programot? – Email marketing alapok

Email marketing szoftver választás

Amikor felmerül az email marketing alkalmazásának az ötlete, akkor az első kérdések között az is szerepel, hogy OK-OK hírlevelezzünk, de mivel? Számos szoftver van a piacon, amelyek rengetegében nagyon könnyű elveszni. Viszont a hatékony email marketingnek egy része azon múlik, hogy milyen hírlevél küldő szoftvert használunk. Pár alapvető szempontra világítok rá ebben a bejegyzésben, amelyeket minden kicsi cégnek érdemes mérlegre tenni email marketing program választás előtt.

ROI számítás – Online marketing alapok

Hogyan érdemes számolni egy kampány megtérülését?

Számos alkalmazási módja létezik az ROI-nak (return on investment), vagyis a megtérülés számításának. Az ROI egy sokrétűen használható pénzügyi fogalom, én azt fogom bemutatni, hogy hogyan érdemes az online marketing kampányaink megtérülésének a számítására használni.